دانلود پاورپوینت بازاریابی و مدیریت بازار

نوع فایل : PowerPoint

تعداد اسلایدها : 270

دسته: بازرگانی و اقتصاد

فهرست مطالب

• فصل اول
  
• مفاهیم مدیریت بازار
  
• تعریف بازاریابی و مدیریت بازار
  
• ضرورت بازاریابی
  
• تعریف نیاز
  
• تعریف خواسته
  
• مثال
  
• کالا
  
• انواع کالا
  
• تعریف کالاهای ایده آل
  
• عوامل اثرگذار در خرید کالا
  
• تعریف مبادله
  
• روشهای مبادله
  
• شرایط مبادله
  
• تعریف معامله
  
• انواع معامله
  
• شرایطه معامله
  
• تعریف بازار
  
• عوامل تشکیل بازار
  
• تعاریف بازاریابی
  
• تعریف Marketing
  
• تعریف مدیریت بازاریابی
  
• وظایف مدیربازاریابی
  
• بازاریابی تبدیلی
  
• بازاریابی انگیزشی
  
• بازاریابی توسعه ای
  
• بازاریابی مجدد
  
• بازاریابی همزمان
  
• بازاریابی محافظتی
  
• تعریف بازاریابی تضعیفی
  
• بازاریابی مقابله ای
  
• وظیفه مدیران بازاریابی
  
• فلسفه های مدیریت بازاریابی
  
• فلسفه تولید
  
• شرایط بکارگیری فلسفه تولید
  
• فلسفه کالا
  
• فلسفه فروش
  
• فلسفه بازاریابی
  
• فلسفه بازاریابی اجتماعی
  
• اهداف بازاریابی
  
• فصل دوم
  
• انواع بازار و محیط بازاریابی
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• تعریف بازار
  
• انواع بازارها از دیدگاههای مختلف:
  
• الف- انواع بازار از نظر فعالیت
  
• ب- انواع بازارهای سازمانی
  
• ج- انواع بازارهای اقتصادی
  
• بازار رقابت کامل
  
• بازار انحصار کامل
  
• بازار رقابت انحصاری
  
• بازار انحصار چندجانبه
  
• انواع بازار
  
• تجزیه و تحلیل محیط
  
• محیط بازاریابی
  
• محیط خرد موسسه
  
• عکس العمل ها در برابر محیط بازاریابی
  
• فصل سوم
  
• تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• مزایای تقسیم بندی
  
• سیرتکاملی سیستم بازار
  
• بازاریابی تفکیکی یا تنوع کالا
  
• بازاریابی متمرکز یا هدف دار
  
• عوامل موثر در تقسیم بندی بهینه بازار
  
• سه استراتژی تعیین بازار هدف
  
• ۱- استراتژی بازاریابی یکسان (غیرتفکیکی)
  
• ۲- استراتژی بازاریابی متفاوت (تفکیکی)
  
• ۳- استراتژی بازاریابی متمرکز( تمرکزی)
  
• عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی
  
• فصل چهارم
  
• نیازها و رفتار خریداران
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• خریداران: مدیران واقعی
  
• مشتری شیفته و رشد سازمانی
  
• انواع بازار
  
• سوالات مهم در بازاریابی و کشف نیاز مشتریان
  
• شیوه های شناسایی و ارضاء نیازها
  
• نیاز و میزان توسعه یافتگی بازار
  
• انتظارات و رضایت مصرف کننده
  
• رفتار مصرف کنندگان
  
• محرک های بازاریابی
  
• فصل پنجم
  
• اندازه گیری کمی بازار و پیش بینی فروش
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• عوامل موثر بر پیش بینی تقاضا
  
• معایب برآورد بیشتر از میزان واقعی تقاضا
  
• تعاریف فروش:
  
• سهم بازار و انواع آن
  
• انواع بازارها
  
• مدلهای پیش بینی
  
• مدل بدون پیش بینی تغییر
  
• مدل میانگین متحرک ساده
  
• مدل میانگین متحرک موزون
  
• مدل نمو هموار ساده
  
• مدل نمو هموار هلت- وینترز
  
• مدل پیش بینی باکس و جنکینز
  
• مدل پیش بینی اقتصادسنجی
  
• مدل دلفی
  
• روش استفاده ازدیدگاه مجموعه مدیران
  
• مدل بررسی قصد خریداران
  
• شرایط استفاده از مدل بررسی قصد خریداران
  
• مدل شبیه سازی آزمایش بازار
  
• مدل تست بازار
  
• مدل تلفیقی
  
• تعیین بازار سود آور
  
• فصل ششم
  
• اهداف بازرگانی و سازمان بازاریابی
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• اهداف بازاریابی
  
• تعیین رسالت موسسات
  
• تعیین اهداف موسسه
  
• عوامل موثر در سازماندهی بازاریابی
  
• مبانی مختلف طراحی ساختارهای سازمانی
  
• انواع ساختارهای سازمانی واحد بازاریابی
  
• سازمان عملیاتی
  
• سازمان جغرافیایی
  
• سازمان مدیریت محصول
  
• سازمان مدیریت بازار
  
• محاسن ساختار سازمانی
  
• معایب ساختار سازمانی
  
• سطوح سازمانی و برنامه ریزی استراتژیک
  
• فصل هفتم
  
• برنامه ریزی بازاریابی عمومی و بازاریابی بیمه مخصوص
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• قوانین بنیادی مدیریت بازار
  
• برنامه ریزی بازاریابی
  
• زمینه های برنامه ریزی بازاریابی
  
• چگونگی تشخیص یک برنامه بازاریابی متناسب
  
• قوانین بنیادی مدیریت بازار
  
• منافع برنامه ریزی
  
• تعریف برنامه ریزی بازاریابی
  
• ماهیت و محتوای یک برنامه عملیاتی بازاریابی
  
• دلایل ناکافی در پیاده کردن برنامه
  
• وجه تمایز خدمت با کالا
  
• مشتری مداری در موسسات بیمه
  
• فصل هشتم
  
• نحوه تصمیم گیری در زمینه بازاریابی
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• سوالات تصمیم گیری
  
• ابزار و مفاهیم لازم برای تصمیم گیری
  
• محاسبه ارزش
  
• روش های افزایش ارزش برای مشتری
  
• فصل نهم
  
• تحقیقات بازاریابی
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• DECIDE در فرآیند تصمیم گیری
  
• تعریف تحقیقات بازاریابی
  
• فرآیند کامل و تفصیلی یک تحقیق بازاریابی
  
• هفت C رابط اثر بخش بین محقق و مدیر
  
• تحقیقات اکتشافی
  
• روش انجام تحقیق اکتشافی:
  
• تحقیقات توصیفی
  
• روش های تحقیق توصیفی:
  
• ایجاد اثربخشی در تحقیقات توصیفی
  
• تحقیقات علت و معلولی
  
• اقدامات لازم برای تعریف درست مسئله
  
• فصل دهم
  
• سیستم بازاریابی و انواع مدلهای بازاریابی
  
• هدف کلی
  
• هدفهای رفتاری
  
• سیستم بازاریابی
  
• سیستم اطلاعات بازاریابی
  
• سیستم برنامه ریزی بازاریابی
  
• سیستم سازمانی بازاریابی
  
• سیستم کنترل بازاریابی
  
• ارزیابی سیستمهای بازاریابی
  
• مزایای سیستم های پشتیبانی تصمیم های بازاریابی
  
• سیستم های توزیع
  
• ۱- سیستم بازاریابی عمودی
  
• ۲- سیستم بازاریابی افقی
  
• ۳- سیستم بازاریابی چندکاناله
  
• انواع مدلهای بازاریابی
  
• مدل استراتژی عمومی پورتر (PGS)
  
• نقاط قوت مدل های بازاریابی
  
• نقاط ضعف مدل های بازاریابی:
  
• فصل یازدهم
  
• چگونگی ایجاد خلاقیت در مدیریت بازاریابی
  
• هدف کلی
  
• اهداف رفتاری
  
• تعریف خلاقیت
  
• انواع رفتارهای خلاقیت
  
• فرق خلاقیت ونوآوری
  
• خلاقیت و نوآوری در بازاریابی
  
• روش های بهسازی محصولات
  
• الف- روش مشکل زدائی
  
• ب- روش دلخواه
  
• ج- روش زنجیره مصرف
  
• بالاترین سطح خلاقیت و نوآوری
  
• مراحل تولید محصول جدید
  
• ایجاد ایده ها
  
• غربال نمودن ایده ها
  
• پرورش و آزمون ایده ها
  
• تعیین استراتژی بازاریابی
  
• تجزیه و تحلیل تجاری
  
• آزمایش بازاریابی
  
• تجاری نمودن محصول
  
• دوره عمر محصول
  
• موانع موجود بر سر راه خلاقیت
  
• ریشه و اساس خلاقیت ها و نوآوریها