دانلود پاورپوینت بازاریابی و مدیریت بازار

نوع فایل : PowerPoint

تعداد اسلایدها : 270

دسته: بازرگانی و اقتصاد

فهرست مطالب

• فصل اول
• مفاهیم مدیریت بازار
• تعریف بازاریابی و مدیریت بازار
• ضرورت بازاریابی
• تعریف نیاز
• تعریف خواسته
• مثال
• کالا
• انواع کالا
• تعریف کالاهای ایده آل
• عوامل اثرگذار در خرید کالا
• تعریف مبادله
• روشهای مبادله
• شرایط مبادله
• تعریف معامله
• انواع معامله
• شرایطه معامله
• تعریف بازار
• عوامل تشکیل بازار
• تعاریف بازاریابی
• تعریف Marketing
• تعریف مدیریت بازاریابی
• وظایف مدیربازاریابی
• بازاریابی تبدیلی
• بازاریابی انگیزشی
• بازاریابی توسعه ای
• بازاریابی مجدد
• بازاریابی همزمان
• بازاریابی محافظتی
• تعریف بازاریابی تضعیفی
• بازاریابی مقابله ای
• وظیفه مدیران بازاریابی
• فلسفه های مدیریت بازاریابی
• فلسفه تولید
• شرایط بکارگیری فلسفه تولید
• فلسفه کالا
• فلسفه فروش
• فلسفه بازاریابی
• فلسفه بازاریابی اجتماعی
• اهداف بازاریابی
• فصل دوم
• انواع بازار و محیط بازاریابی
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• تعریف بازار
• انواع بازارها از دیدگاههای مختلف:
• الف- انواع بازار از نظر فعالیت
• ب- انواع بازارهای سازمانی
• ج- انواع بازارهای اقتصادی
• بازار رقابت کامل
• بازار انحصار کامل
• بازار رقابت انحصاری
• بازار انحصار چندجانبه
• انواع بازار
• تجزیه و تحلیل محیط
• محیط بازاریابی
• محیط خرد موسسه
• عکس العمل ها در برابر محیط بازاریابی
• فصل سوم
• تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• مزایای تقسیم بندی
• سیرتکاملی سیستم بازار
• بازاریابی تفکیکی یا تنوع کالا
• بازاریابی متمرکز یا هدف دار
• عوامل موثر در تقسیم بندی بهینه بازار
• سه استراتژی تعیین بازار هدف
• ۱- استراتژی بازاریابی یکسان (غیرتفکیکی)
• ۲- استراتژی بازاریابی متفاوت (تفکیکی)
• ۳- استراتژی بازاریابی متمرکز( تمرکزی)
• عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی
• فصل چهارم
• نیازها و رفتار خریداران
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• خریداران: مدیران واقعی
• مشتری شیفته و رشد سازمانی
• انواع بازار
• سوالات مهم در بازاریابی و کشف نیاز مشتریان
• شیوه های شناسایی و ارضاء نیازها
• نیاز و میزان توسعه یافتگی بازار
• انتظارات و رضایت مصرف کننده
• رفتار مصرف کنندگان
• محرک های بازاریابی
• فصل پنجم
• اندازه گیری کمی بازار و پیش بینی فروش
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• عوامل موثر بر پیش بینی تقاضا
• معایب برآورد بیشتر از میزان واقعی تقاضا
• تعاریف فروش:
• سهم بازار و انواع آن
• انواع بازارها
• مدلهای پیش بینی
• مدل بدون پیش بینی تغییر
• مدل میانگین متحرک ساده
• مدل میانگین متحرک موزون
• مدل نمو هموار ساده
• مدل نمو هموار هلت- وینترز
• مدل پیش بینی باکس و جنکینز
• مدل پیش بینی اقتصادسنجی
• مدل دلفی
• روش استفاده ازدیدگاه مجموعه مدیران
• مدل بررسی قصد خریداران
• شرایط استفاده از مدل بررسی قصد خریداران
• مدل شبیه سازی آزمایش بازار
• مدل تست بازار
• مدل تلفیقی
• تعیین بازار سود آور
• فصل ششم
• اهداف بازرگانی و سازمان بازاریابی
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• اهداف بازاریابی
• تعیین رسالت موسسات
• تعیین اهداف موسسه
• عوامل موثر در سازماندهی بازاریابی
• مبانی مختلف طراحی ساختارهای سازمانی
• انواع ساختارهای سازمانی واحد بازاریابی
• سازمان عملیاتی
• سازمان جغرافیایی
• سازمان مدیریت محصول
• سازمان مدیریت بازار
• محاسن ساختار سازمانی
• معایب ساختار سازمانی
• سطوح سازمانی و برنامه ریزی استراتژیک
• فصل هفتم
• برنامه ریزی بازاریابی عمومی و بازاریابی بیمه مخصوص
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• قوانین بنیادی مدیریت بازار
• برنامه ریزی بازاریابی
• زمینه های برنامه ریزی بازاریابی
• چگونگی تشخیص یک برنامه بازاریابی متناسب
• قوانین بنیادی مدیریت بازار
• منافع برنامه ریزی
• تعریف برنامه ریزی بازاریابی
• ماهیت و محتوای یک برنامه عملیاتی بازاریابی
• دلایل ناکافی در پیاده کردن برنامه
• وجه تمایز خدمت با کالا
• مشتری مداری در موسسات بیمه
• فصل هشتم
• نحوه تصمیم گیری در زمینه بازاریابی
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• سوالات تصمیم گیری
• ابزار و مفاهیم لازم برای تصمیم گیری
• محاسبه ارزش
• روش های افزایش ارزش برای مشتری
• فصل نهم
• تحقیقات بازاریابی
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• DECIDE در فرآیند تصمیم گیری
• تعریف تحقیقات بازاریابی
• فرآیند کامل و تفصیلی یک تحقیق بازاریابی
• هفت C رابط اثر بخش بین محقق و مدیر
• تحقیقات اکتشافی
• روش انجام تحقیق اکتشافی:
• تحقیقات توصیفی
• روش های تحقیق توصیفی:
• ایجاد اثربخشی در تحقیقات توصیفی
• تحقیقات علت و معلولی
• اقدامات لازم برای تعریف درست مسئله
• فصل دهم
• سیستم بازاریابی و انواع مدلهای بازاریابی
• هدف کلی
• هدفهای رفتاری
• سیستم بازاریابی
• سیستم اطلاعات بازاریابی
• سیستم برنامه ریزی بازاریابی
• سیستم سازمانی بازاریابی
• سیستم کنترل بازاریابی
• ارزیابی سیستمهای بازاریابی
• مزایای سیستم های پشتیبانی تصمیم های بازاریابی
• سیستم های توزیع
• ۱- سیستم بازاریابی عمودی
• ۲- سیستم بازاریابی افقی
• ۳- سیستم بازاریابی چندکاناله
• انواع مدلهای بازاریابی
• مدل استراتژی عمومی پورتر (PGS)
• نقاط قوت مدل های بازاریابی
• نقاط ضعف مدل های بازاریابی:
• فصل یازدهم
• چگونگی ایجاد خلاقیت در مدیریت بازاریابی
• هدف کلی
• اهداف رفتاری
• تعریف خلاقیت
• انواع رفتارهای خلاقیت
• فرق خلاقیت ونوآوری
• خلاقیت و نوآوری در بازاریابی
• روش های بهسازی محصولات
• الف- روش مشکل زدائی
• ب- روش دلخواه
• ج- روش زنجیره مصرف
• بالاترین سطح خلاقیت و نوآوری
• مراحل تولید محصول جدید
• ایجاد ایده ها
• غربال نمودن ایده ها
• پرورش و آزمون ایده ها
• تعیین استراتژی بازاریابی
• تجزیه و تحلیل تجاری
• آزمایش بازاریابی
• تجاری نمودن محصول
• دوره عمر محصول
• موانع موجود بر سر راه خلاقیت
• ریشه و اساس خلاقیت ها و نوآوریها