بخشی از مقدمه:
با گسترش فناوري و ارتباطات و ورود آن به محيط­هاي كاري، جهان شاهد ارتباط تنگاتنگ كاربرد فناوري اطلاعات در شركت­هاي جهاني و سازمان‌ها بهبود عملكرد و نيز دستيابي بهتر به اهداف سازماني بوده است. اولين نشانه‌هاي اين پديده در تغيير نحوه مواجهه شركت­ها و سازمانها با مقوله تجارت و بازاریابی الکترونیکی مشاهده گرديده است. امروزه تجارت الکترونیکی نقش مهمي را در ساماندهي بازاريابي و فروش كالا يا ارايه خدمات توسط شركت­ها ايفا مي‌كند. از سوي ديگر سرعت نوآوري در اين فناوري به حدي است كه براي هماهنگ شدن با آن شركت­هاي جهاني بايد انعطاف­پذيري زيادي داشته باشند تا بتوانند از قابليت­هاي منحصر به فرد آن استفاده كنند. تجارت الکترونیکی از سال 1990 به صورت گسترده‌اي توسط شركت‌ها و مراجع علمي مورد بررسي قرار گرفته و جنبه‌هاي بسيار زيادي از آن مد نظر قرار داده شده است. استراتژي‌هاي بازاريابي، ابزارها و تاكتيك‌ها، خدمات، فناوري و كاربرد‌هاي تجارت الکترونیکي از جمله اين مباحث هستند. ...

فهرست مطالب:
فصل اول
1- مقدمه
2- تاريخچه بازاريابي       
3- بازاريابي      
3-1- مفهوم بازاريابي       
3-1-1- نياز، خواست و تقاضا        
3-1-2- مبادله    
3-1-3- معامله   
3-2- بازار        
3-3- ابعاد گوناگون بازاريابي         
3-3-1- بازارگرايي         
3-3-2- بازارشناسي        
3-3-3- بازاريابي
3-3-4- بازار سازي        
3-3-5- بازارگردي         
3-3-6- بازار سنجي        
3-3-7- بازارداري
3-3-8- بازارگرمي         
3-3-9- بازارگرداني        
3-4- فلسفه هاي مديريت بازاريابي   
3-4-1-گرايش توليد         
3-4-2- گرايش محصول   
3-4-3- گرايش فروش      
3-4-4-گرايش بازاريابي   
3-5- آميخته بازاريابي      
3-6- عوامل نوين در آميخته بازاريابي
3-7- رفتار خريد مصرف كننده       
3-7-1- گرايش خريدار     
3-7-2- ارزش   
3-7-3- كارايي  
3-7-4- مقدار    
3-7-5- تنوع     
3-8- ماتريس رشد / سهم   
3-9- ترويج فروش
3-10- چند در اصل در تبليغات       
3-11- فروش وتوزيع      
3-11-1-انواع كانال هاي توزيع     
3-11-2-استراتژي كانال هاي توزيع
3-11-3- اهداف كانال هاي توزيع  
3-11-4- عواملي كه بر گزينش كانال هاي توزيع اثر دارند        
3-12- ارزش از نگاه مشتري         
3-12-1- ارزش 
3-12-2- ارزش از ديدگاه مشتري    
4- انواع بازاريابي
4-1- بازاريابي تبديلي      
4-2- بازاريابي انگيزشي يا تحريكي  
4-3- بازاريابي توسعه اي  
4-4- بازاريابي دوباره      
4-5- بازاريابي همزمان    
4-6- بازاريابي خاكستري  
4-7- بازاريابي صنعتي و مصرفي   
4-8- بازاريابي خود (شخصي)         
4-9- بازاريابي سازمان     
4-9- بازاريابي مكان        
4-10- بازاريابي ايده        
4-11- بازاريابي خدماتي   
4-12- بازاريابي پارتيزاني
5-  قيمت گذاري كالاها    
5-1- قيمت گذاري كالاها: خط مشي كالاها      
5-2- استراتژي قيمت گذاري
5-2-1- قیمت گذاری بازار محور    
5-2-2- قیمت گذاری بالاتر از هزینه
6- تحقيقات بازاريابي
6-1- نقش تحقيقات بازاريابي
6-2- سيستم اطلاعات بازاريابي       
6-3- فرآيند تحقيق
7- بازاريابي الكترونيكي    
7-1- فناوري اطلاعات و سازمان    
7-2- كسب و كار الكترونيكي    
7-3- بازار الكترونيكي    
7-4- علل تشكيل و نياز به بازار الكترونيكي    
7-5- جايگاه بازاريابي هدف دار و انبوه در بازارهاي الكترونيكي    
7-6- انواع بازار الكترونيكي    
7-7- بازاريابي الكترونيك    
7-8- بازاريابي الكترونيك چيست؟    
7-9- عملكرد بازاريابي الكترونيكي را مي‌توان در سه بخش زير معرفي و دسته‌بندي كرد
7-10- طبقه بندي تجارت الكترونيكي از روي ماهيت تعاملات    
7-11- چرخه بازاريابي الكترونيك شامل چهار مرحله ي اصلي است
7-12- اينترنت    
7-13- وب (world wide web)    
7-14- آشنايي با برخي از اصطلاحات    
8-  بازاریابی الکترونیکی    
8-1- عوامل موفقيت در بازاريابي الكترونيك
8-2- اصول، قواعد و قوانين بازاريابي الكترونيكي    
8-3- محدوديت ها در بازاريابي اينترنتي    
8-4- بعد امنيت در بازاريابي    
8-5- هفتاد نكته براي موفقيت    
8-6- اصول بازاریابی الکترونیکی    
8-6-1-اصل (قانون) خیابان بن بست    
8-6-2- اصل (قانون) بده بستان     
8-6-3-اصل (قانون) اعتماد    
8-6-4-اصل (قانون) کشش و رانش    
8-6-5-اصل (قانون) روزنه    
8-7- سرنخ های فرهنگی (عوامل موثر بر برقراری ارتباط میان شرکت و فرهنگ اینترنتی)    
8-7-1- رایگان بودن    
8-7-2- اطلاعات یا واحد پول شبکه    
8-7-3-  محرمانه ماندن و اختصاصی بودن    
8-8- فرصت ها و تهدیدهای اینترنتی    
8-8-1- فرصت ها    
8-8-2- تهدیدها    
8-9- بازاريابي مستقيم، پايگاه داده و اينترنت    
8-10- دسترسي جهاني به اينترنت    
8-11- تأثير اينترنت بر آميخته بازاريابي    
8-12- مسايل اخلاقي در بازاريابي بانك اطلاعاتي، بازاريابي اينترنتي و تحقيقات اينترنتي    
9- معايب و مزاياي نهفته در اقتصاد جديد براي بازارها    
9-1- نشر و فروش صنفي اطلاعات    
9-2- افزايش بازدهي در مقياس محصولات شبكهاي    
9-3- توانايي شخصي سازي و سفارشي سازي مؤثر محصولات    
9-4- توزيع مستقيم و طراحي مجدد ساختار كانال هاي توزيع    
9-5- دسترسي جهاني، دسترسي شبانه روز و هفت روز هفته يا 7 *24، تحويل فوري    
9-6- آيا اين قابليتهاي جديد اقتصاد جديد، فرصت اند يا تهديد؟    
9-7- مزيت اول بودن: واقعيت يا افسانه؟    
10- نتيجه گيري و پيشنهادات كاربردي    
10-1- ده فرمان بازاريابي    
10-2- ده اشتباه مرگبار شركت هاي اينترنتي    
فهرست منابع    
      

---

برچسب ها: تحقیق بازاریابی تحقیق بازاریابی الکترونیکی بازاریابی الکترونیک نقش فناوری اطلاعات در بازاریابی پروژه مدیریت بازرگانی پروژه بازاریابی اینترنتی تحقیق بازاریابی اینترنتی بازاریابی عملکرد بازاریابی اینترنتی بازار شناسی الکترونیک كسب و كار الكت