مقدمه :
بسته بندي فعاليت هاي مربوط به طراحي و ايجاد جعبه يا لفاف براي يك كالا را در بر مي گيرد
جعبه صندوق ولفاف همان بسته بندي است
بسته بندي ممكن است تا سه سطح ماده اي را در بر بر گيرد (بسته بندي اوليه-بسته بندي ثانويه – بسته بندي حمل ونقل ) (كاتلر-1382-499)
در اين مقاله به بررسي جنبه هاي مختلف بسته بندي پرداخته شده است
ازقبيل اهميت خصيصه هاي بسته بندي
نقش بسته بندي در تصميم گيري خريد
طرح بسته بندي دستي
ادراك مشتري از بسته بندي
بسته بندي و خريد
وسعي شده اهميت بسته بندي تا حدودي در جنبه هاي مختلف مورد بررسي قرار گيرد
اهميت مشخصات بسته بندي :
اغلب مصرف کنندگان به ویژگی های ظاهری اهمیت زیادی می دهند در حالی که بخش کمی از آنها بر جزئیات روی برچسب توجه دارند.
جهت ترسیم مارک محصولات غذایی از طیف وسیعی از مشخصات بسته بندی استفاده می شود که این طیف شامل ترکیبی از رنگ ها، طرح ها، شکل ها، نماد ها و پیام ها است این عناصر باعث جذب مشتریان می شود و به آنها در شناسایی تصاویر مربوط کمک شایانی می کنند.
اهمیت طراحی بسته بندی واستفاده از بسته بندی به عنوان ابزاری جهت برقراری ارتباط و مارک بندی دائماً در حال افزایش است. زیرا بسته بندی همانند دیگر عناصر ارتباطات بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است. یک دلیل برای این موضوع اشاره به این حقیقت دارد که مشتریان قبل از اینکه برای خرید به فروشگاه بروند زیاد و به صورت عمقی به مارکها فکر نمی کند.
یک تحقیق اخیر این گونه ارزیابی کرده است که 73 درصد تصمیمات در زمینه خرید در هنگام فروش صورت می گیرد.
تمایل مشتری جهت خرید یک کالای خاص بستگی به درجه ای دارد که طبق این محصول می تواند نیازهای مشتری را به صورت کامل تحقق دهد. زمانیکه آنها قبل از خرید در رابطه با محصولی که می خواهد بخرند فکر نکرده باشند. می توانند در موقع خرید به آنچه که می خواهد دست یابند که این کار از طریق عناصر ارتباطی در زمان خرید صورت می گیرد.
بسته بندی یک فاکتور کلیدی در فرآیند تصمیم گیری مشتری است زیرا می تواند جهت اخذ تصمیمات حقیقی در فروشگاه، با برقراری ارتباط با مشتری کمک شایانی به او کند.
جهت موفقیت استراتژی های بازاریابی محصولات غذایی ارزیابی این موضوع حائز اهمیت است که چگونه عناصر ارتباطی در این بسته بندی ها بر انتخاب مشتریان و جذب آن ها تأثیر می گذارد
علاوه بر این بحث های زیادی در رابطه با این موضوع صورت گرفته است که آیا رفتار مصرف کنندگان مطابق با فرهنگ آنهاست؟
تعداد زیادی از مشاهده کنندگان صنعتی به عنوان مثال شرکت Ac [2]Nie/sen معتقدند که مصرف کنندگان در سراسر دنیا واکنش نسبتاً مشابهی به فرآیند بسته بندی از خود نشان می دهند که این موضوع علی رغم اختلافات فرهنگی به تأیید رسیده است
اگر چه بخش اعظمی از این شرکت ها معتقدند که احتمال زیادی می رود که رفتار مشتریان یکسان و مشابه باشد افزایش درآمد و گسترش رقابت باعث افزایش توانایی مشتریان جهت خرید کالاها طبق نیازهای خاص فرهنگی آن ها شده است.
فهرست مطالب:
مقدمه
اهميت مشخصات بسته بندي
بسته بندي و تصميم خريد
بسته بندی در نقطة فروش
عملکردها و عناصر بسته بندی
درك مصرف كننده از بسته بندي توليد
طرح بسته بندي دستي
استفاده مشتريان از نشانه هاي کيفيت کالا
واکنش مصرف کنندگان به بسته بندي کالا
عکس العمل مصرف کنندگان به رنگها
عکس العمل مصرف کنندگان به اشکال
تمايل خريد مصرف کنندگان
رنگ ها و اشکال در برچسب ها
سازماندهي منابع بسته بندي در شركتهاي در حال توسعه
مدل طراحي بسته بندي با استفاده از روش زنجيره توليد
اثرگذاری 70 درصدی بسته بندی در رفتارهای خرید
جایگاه بسته‌بندی در بازاریابی
کارکردهای بسته‌بندی
فواید بسته‌بندی برای جامعه
اثرات زیست- محیطی بسته‌بندی
بسته‌بندی به‌عنوان تبلیغات جدید
عناصر بسته‌بندی
عناصر بصری (Visual)
نتيجه گيري
منابع
برچسب ها:
تاثیر بسته‌بندی بررسی رفتار مصرف‌کننده تاثیر بسته بندی در محصولات غذایی رابطه بسته بندی و فروش بسته بندی و رفتار مصرف کننده تحقیق تاثیر بسته بندی بر مشتری تاثیر بسته بندی بر رفتار مشتری تحقیق رفتار مشتری